I'm Aaron, or Arón if you speak Spanish. Just a random, working-class guy from Cork, Ireland, with no special letters after my name (unless you count ADHD), who's been living in Spain long enough that the locals have a word for people like me: guiri. A foreigner who's clearly not from around here. "El Máximo Guiri" took that and ran with it: a title borrowed from every self-appointed supreme leader in history, handed to someone with no qualifications, no mandate, and no followers to lead.

Soy Aaron, o Arón si hablas español. Un tío normal, de clase trabajadora, de Cork, Irlanda, sin ningún título especial detrás de mi nombre (a menos que cuente el TDAH), que lleva ya un buen tiempo viviendo en España, lo suficiente para que aquí tengan una palabra para gente como yo: guiri. Un extranjero que claramente no es de aquí. "El Máximo Guiri" coge esa idea y la lleva al extremo: un título prestado de cualquier líder supremo autoproclamado de la historia, entregado a alguien sin cualificación, sin mandato, y sin un solo seguidor al que liderar.

The joke is the delivery system. What's underneath it is real: psychology, philosophy, politics, economics, geography and mental health, explained in a way that doesn't talk down to anyone and doesn't pretend there are easy answers. The ideas, at least, are explained clearly. My Cork accent remains a separate project; subtitles exist for a reason.

La broma es el vehículo. Lo que hay debajo es real: psicología, filosofía, política, economía, geografía y salud mental, explicadas sin hablarle a nadie desde arriba y sin fingir que hay respuestas fáciles. Las ideas, al menos, se explican con claridad. Mi acento de Cork es otro cantar; por algo existen los subtítulos.

Here's the honest reason I'm doing this. Nobody taught us any of this growing up, not when we were young enough for it to actually help, not when we were most impressionable and most in need of the tools to deal with whatever life was about to throw at us. I've spent years working in social media, and I've seen up close how people's minds and beliefs get shaped by algorithms built for someone else's agenda, not theirs. A lot of what's wrong in society right now traces back to inequality and the systems we're all stuck living inside. I don't have a fix for any of that, but I can at least talk about it honestly instead of pretending it isn't happening.

Esta es la razón honesta por la que hago esto. A nadie nos enseñaron nada de esto de pequeños, justo cuando más nos habría servido, cuando éramos más influenciables y más necesitábamos herramientas para lidiar con lo que la vida nos iba a poner por delante. Llevo años trabajando en redes sociales, y he visto de cerca cómo se moldean las mentes y las creencias de la gente mediante algoritmos construidos para la agenda de otro, no la suya. Gran parte de lo que falla en la sociedad hoy viene de la desigualdad y de los sistemas en los que vivimos atrapados. No tengo la solución, pero al menos puedo hablar de ello con honestidad en lugar de fingir que no pasa.

Talking about my own mental health in public wasn't really my idea. It was my therapist's, mostly. Turns out bottling things up is not, in fact, a coping strategy. So: ongoing work, imperfect, public. I'd rather be honest about it than carry it quietly.

Hablar de mi propia salud mental en público no fue tanto idea mía como de mi terapeuta. Resulta que guardárselo todo dentro no es, de hecho, una estrategia válida. Así que: trabajo continuo, imperfecto, público. Prefiero ser honesto con ello antes que cargarlo en silencio.

There's a bald, flame-headed mascot that shows up across the brand. That's a creative design, not a self-portrait. He represents guiris generally, not me specifically. I've got a full head of hair, for the record.

Hay una mascota calva con una llama en la cabeza que aparece por toda la marca. Es un diseño creativo, no un autorretrato. Representa a los guiris en general, no a mí en concreto. Yo tengo pelo de sobra, que conste.

There's a lot of noise aimed at young people online right now, and not much of it is honest. I'd like this to be one small, clear voice against that, in both the languages I live between.

Hay mucho ruido dirigido a la gente joven ahora mismo, y poco de él es honesto. Me gustaría que esto fuera una voz pequeña y clara frente a eso, en los dos idiomas entre los que vivo.